En 2012, Frank Moreno decidió convertir su pasión en su profesión, fundando su propia agencia de publicidad, ēndor. Hace cinco años, incursionó en el mundo de las redes sociales y su enfoque creativo capturó la atención del público, reuniendo a más de 700 mil seguidores.
Además de combinar lo mejor del diseño y el marketing en una de las agencias de branding de mayor crecimiento, Frank Moreno es un inspirador Speaker TEDx, autor del libro “Aviéntate: Herramientas para dar un salto al emprendimiento” y orgulloso papá de una adorable bebé.
Su principal objetivo es dejar una huella positiva en las personas, compartiendo su conocimiento sobre marcas, emprendimiento, y las historias tanto de éxito como de fracaso que enri- quecen su experiencia. ¡Conoce más de su historia y descubre cómo su pasión por ayudar a otros a crear sus propias marcas lo impulsa cada día!
City Life MID: Frank, hoy llevas varios sombreros: empresario, creativo, líder de opinión… y papá. ¿Cómo haces para mante- nerte centrado y encontrar ese equilibrio entre lo profesional, lo creativo y lo personal sin dejar de ser tú?
Frank Moreno: No lo tengo todo resuelto, y tampoco pretendo tenerlo. He aprendido que el equilibrio es una práctica diaria.
Me centro recordando quién soy fuera de los resultados. Lo que me mantiene con los pies en la tierra es mi hija, mi esposa, mi fe… y también esa vocecita que me dice que todo esto tiene un propósito mayor. Cuando te alineas con eso, todo fluye mejor, aunque haya caos afuera.
CLM: Desde tu experiencia, ¿cómo ves el rol de los creativos dentro del mundo empresarial?
FM: Los creativos no están solo para “hacer cosas bonitas”. Son quienes encuentran nuevas formas de ver las cosas. En un mundo saturado de productos, lo que marca la diferencia es el significado que creas. Un buen creativo entiende el negocio, pero también entiende la necesidad que resuelve. Eso es lo que aporta más valor, identidad, diferenciación.
Creemos fielmente que los grandes proyectos necesitan conceptos creativos y estratégicos que trasciendan hacia una comunicación visualque permita conectar con las personas.
En un mercado tan competitivo y dinámico como el de la publicidad en México, destacar y mantenerse en la cima requiere innovación, creatividad y un compromiso constante con la excelencia. ēndor ha logrado consolidarse como una de las agencias más reconocidas en el país.
Desde su fundación, ēndor ha trabajado con marcas de diversos sectores, ayudándolas a conectar de manera auténtica con su audiencia. Su enfoque estratégico combina análisis de datos, creatividad y tecnología para ofrecer campañas efectivas y memorables.
Ser reconocidos como la quinta mejor agencia en México por Google no solo refleja la calidad de su trabajo, sino también su capacidad para adaptarse a las tendencias digitales y ofrecer soluciones innovadoras en un entorno en constante cambio.
CLM: Frank, ēndor se ha posicionado como una agencia líder. ¿Cómo lideras un equipo creativo sin perder el rumbo estratégico?
FM:Con mucha claridad. La creatividad necesita guía para crecer, y dirección para trascender. En ēndor, cada idea tiene que tener una razón. Yo intento liderar con visión, con ejemplo, y con mucho respeto por el talento de los demás. También con feedback claro, y con espacio para fallar. La estrategia es el mapa, pero el equipo es el motor.
CLM: ¿Recuerdas ese momento en que sentiste que ēndor iba a romper esquemas?
FM:Sí. Fue cuando un cliente grande nos dijo: “ustedes no parecen una agencia, parecen socios.” Ese día entendí que nuestro enfoque iba más allá del diseño o la publicidad. Habíamos logrado entrar en la conversación de negocios, en la construcción de futuro.
CLM: Si volvemos al pequeño Frank… ¿En qué soñabas ser de grande?
FM:Soñaba con crear cosas, aunque no sabía bien qué. A veces quería ser astronauta, otras veces quería dirigir películas. Pero siempre soñaba con crear algo que dejara huella.
CLM: ¿Cómo ves la irrupción de la inteligencia artificial en los procesos creativos?
FM: Estamos en un momento histórico. La IA puede ser una gran aliada si sabes usarla con criterio. Pero no hay que olvidar que las grandes ideas siguen saliendo de conversaciones reales, de emociones, de observar el mundo. La IA te acelera, te sugiere… pero la chispa original, esa sigue siendo humana.
CLM: ¿Máquina versus mente? ¿O colaboración?
FM: Es colaboración. Si lo ves como una competencia, pierdes. Si lo ves como una extensión de tu mente creativa, ganas. No se trata de elegir entre uno u otro, se trata de encontrar nuevas formas de crear juntos. Pero siempre con intención. Porque una herramienta sin alma solo replica lo que ya existe.
CLM: Todos los creativos sufren de bloqueos en algún momento del proceso ¿Cuál es tu técnica para desbloqueo creativo?
FM: Me gusta mucho salir a caminar o meterme a la rega- dera. A veces el cuerpo necesita resetearse para que la mente pueda respirar.
CLM: ¿Cuál es el significado de “fracaso” para Frank Moreno? FM: Fracaso es quedarte cómodo. Fracaso es saber que puedes más y decidir no hacerlo. He tenido tropiezos, errores, cosas que no salieron, pero no las llamo fracaso. El único fracaso real sería abandonar mi esencia por miedo.
Fotografía: Ricardo Torres para CityLife Mid. Todos los derechos reservados.
FRANK MORENO:
www.grupoendor.com
